Interessante cijfers

Ik moet iets bekennen: ik ben gek op cijfertjes. Een tiental jaren geleden zat ik dagelijks met mijn neus tegen Teletekst gedrukt voor de laatste kijkcijfers en marktaandelen en nu vreet ik berichten over bezoekcijfers. En bezoekcijfers zijn nog veel leuker dan die good 'ol KLO nummertjes! Bij webpagina's kunnen we tenminste precies zien hoeveel mensen er komen en wat ze aanklikken op de site. Bij televisie blijft het altijd maar de vraag of de kijker niet ondertussen de vaatwasser inruimt of de reclamefolder van de buurtsuper doorbladert. Sinds de komst van STIR is het allemaal nog veel interessanter geworden.

Zo is het ook weer ontzettend leuk om te lezen hoe de online kranten het dit jaar doen. Webwereld heeft een rapport hierover uitgebracht. Hieruit blijkt dat de kranten het steeds beter doen op internet en initiatieven zoals NRC.next ook lijken te werken.

Toch zijn cijfers niet veel waard als je er niet net dieper in duikt en ze kunt vergelijken. Zo blijkt uit de STIR cijfers dat de Telegraaf de enige website is die een groter bereik heeft dan NU.nl, alle andere kranten leggen het online af tegen de nieuwsbron van Ilse Media. Toch heeft Nu.nl nog steeds een groter bereik in de jongste doelgroep, vergeleken met de telegraaf en alle andere kranten. Daar kan geen NRC.next iets aan veranderen. Nog niet...

Uit bovenstaande cijfers blijkt maar weer hoe moeilijk het is om een achterstand in te lopen. Zeker bij een jonge doelgroep die geen binding heeft met de al oude en vertrouwde krantenmerken. Met het opkomen van het internet zijn de traditionele media achtergebleven en hebben zich de kaas van het brood laten eten. De kranten, de journaals en het ANP waren bedreven en een autoriteit in nieuwsvoorziening. Door de komst van internet heeft een speler als Nu.nl daar een groot deel vanaf weten te knabbelen. Zij hebben gebruik gemaakt van de arrogantie van eerder genoemde media die een rotsvast vertrouwen hadden in de traditionele media en het internet eerst links lieten liggen.

Het is jammer dat via STIR.nl niet alle websites worden gemeten en de rapporten nogal globaal zijn. Ik ben namelijk erg benieuwd wat de bezoekersaantallen van RTLnieuws.nl zijn. Met de komst van de commerciele televisie heeft RTL knap gebruik gemaakt van de gedachte van de Publieke Omroep dat ze onaantastbaar waren. Ook het NOS journaal heeft flink moeten inleveren (en zich zelfs genoodzaakt gezien te moderniseren) door de komst van het RTL Nieuws. Ik ben erg benieuwd hoe RTL de komst van internet heeft benut. Over het algemeen scoort de gehele website van RTL beter dan welke publieke omroep dan ook. Blijkbaar beter ingespeeld op de veranderingen in het medialandschap. Maar hoeveel snoept Talpa daar vervolgens weer vanaf? Nog niet veel zo te zien.

Ach cijfertjes, ze blijven leuk en hebben ons zoveel te vertellen.